随着大众消费理念的转变，使得年轻消费者开始追求寻求有更多新鲜食材的新茶饮，同时也更加注重饮品的健康化，倾向于选择低糖低脂的新型茶饮。根据央视《第一时间》栏目发布了一份茶饮市场调查报告表明：由于口味的可定制性，新型茶饮深受消费者欢迎。消费者群体中，90后和00后占总人数的七成。在这些人中，每个月花超过400元的人占27%，200-400元的人占31%。

这就说明，对于消费者而言，新式茶饮已经成为日常生活的一部分，无论是价格还是品类，消费者都越来越接受新鲜的饮品。互联网的社交平台上，以往占据大半屏幕的喜茶奈雪被一抹高级的克莱因蓝所替代，年轻人分享自己最近种草的椰子饮品，追逐寻求以新鲜椰子手作现制的健康化茶饮。

在健康化产品愈受追捧的当下，作为主打椰子类饮品的创新型选手，椰百年被消费者选择已是必然。以新鲜椰子为主材料的椰百年在健康方面本已有着得天独厚的优势，而椰百年想做的远不止于此。相较于过去茶饮店提前备料当天冲调的制作方式，椰百年还坚守着“当天制作当天售卖”这一品牌执行标准，不仅体现追求极致的品牌精神，探索和表达当代茶饮产品的认真模样，更重新定义当代茶饮的制作标准，引领新型茶饮未来消费升级浪潮。

手作现制还原一杯新鲜美味茶饮的理念，被椰百年一直坚持并发扬光大。经由受过专业培训的制作人员对新鲜食材进行现场处理制作，采用天然新鲜椰子作为主原料，贯穿日常的鲜果清洗、手工开椰处理等全过程，经过络绎不绝的消费者的检验，做到每一杯天然好椰都让顾客惊艳。

中国茶饮市场正进入消费升级全新周期，茶饮新世代到来后，年轻消费者们对新鲜、健康、强体验感的茶饮产品投来了更多目光，饮茶不再只是解渴这一基础消费需求，逐渐提出了更多元的需求。换言之，茶饮从品类为王时代跨步到品牌为王时代，兼具更多社交需求、消费主张的表达。

现在，消费者越来越理性，需求也越来越高，选择现制茶饮会从品牌、形象包装设计、原料使用等多方面考虑，喝杯奶茶的目的不仅仅是解渴，茶饮的社交属性越来越强烈，因此，“长达好看”也至关重要。

椰百年在整个VI设计方面，立足当代年轻人对茶饮的时尚定位和强社交需求，大胆采用克莱因蓝这一极具辨识度的颜色作为整个品牌主色调，目的是实现当代年轻人所需的拍照打卡需求。从整个品牌设计的视觉效果来看，克莱因蓝这一品牌主色调让椰百年极具品牌辨识度，也更契合椰百年主打椰子类饮品这一品牌特性，强烈的视觉冲击直白的向消费者描述了产品的调性。

从品牌VI到产品研发每个细节的出发点都是创新，并且每一步都踏在消费者的需求点上，椰子类饮品的独树一帜到克莱因蓝的大胆使用，椰百年的存在让人感到惊喜，新鲜现制的茶饮制作与更大胆的设计创新是椰百年实现品牌目标的重要一环，也期待它能够继续追求极致，坚持以产品谋发展，让椰子类饮品惊艳更多人，一起探索椰子类饮品的无限可能。